阿迪达斯全球CEO古尔登亮相上海咨会：以体育铸就“运动景观”独特身份

10月12日，第37次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC）隆重举行，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登今年首次以正式会员身份参会。这是他连续第二年受邀参加该会议。去年他作为特邀嘉宾，今年则正式加入，将为推动上海城市建设贡献自己的见解。

古尔登提到，上海市咨会是一个国际瞩目的交流平台，很荣幸今年能够以正式会员的身份参与其中。他表示，过去一年，阿迪达斯持续深化在上海的战略布局，不仅邀请全球顶尖运动员到访，与当地青少年深入互动，还通过组织和赞助城市马拉松赛事、支持上海运动节等大型活动，将体育融入城市发展中。此外，他们还将上海选定为多款产品的全球首发地。这些努力，不仅提升了品牌影响力，也助力上海向全球著名体育城市迈进。古尔登对上海市政府及参会企业家代表充满期待，希望以实际行动继续推进上海及中国的体育事业发展。

今年会议主题为“开放、创新、包容——迈向2030的上海发展战略”，阿迪达斯作为知名跨国运动品牌，也在会议上提交了书面报告，分享对上海城市建设和韧性提升的建议。阿迪达斯强调，体育在沟通文化、促进社会和谐及推动经济增长方面具有独特的作用，在提升城市韧性方面更是发挥着重要的“缓震”与“推进”效力。

阿迪达斯为上海的未来发展提出了具体建议：一是激活城市运动空间，建议制定《上海市城市运动空间激活清单》，建立系统的支持政策，塑造具有全球辨识度的运动景观；二是通过建立“上海城市赛事绿色通道”，优化赛事审批流程，提高效率；三是试点“一赛通”签证政策便利化，加强体育赛事与城市文化的融合。这些措施旨在更好服务体育活动参与者、提升赛事影响力。

除了在政策层面建言献策，阿迪达斯近年来也在实际行动中深入支持中国体育事业。今年夏天，公司邀请多位国际知名运动员来到中国，参与青少年校园足球以及篮球草根联赛等全国赛事，激发更多青少年参与体育运动的热情。这些活动背后，体现的正是“在中国，为中国”的发展理念。

与此同时，阿迪达斯也持续加码对中国体育发展的支持力度。今年，中国武术队赢得世界运动会中国代表团首金，阿迪达斯积极推动这一亮点宣传。公司还发起“雏凤计划”，致力于中国西部地区女足人才的培养。此外，阿迪达斯也鼎力支持上海球队备战运动会，并宣布将于明年将大中华区总部正式迁至上海徐汇西岸，以进一步扎根中国市场。

古尔登表示，他欣喜地看到更多的中国人热爱运动，同时也感受到中国政府对体育事业的重视，这让他对中国体育市场充满信心。他补充道，阿迪达斯已经与多家政府机构、俱乐部、体育协会和运动员建立了深厚的合作关系，未来公司将继续以全球资源与前沿科技为中国体育提供支持，与上海及中国共同开创体育发展的新篇章。

此次参会是古尔登任职阿迪达斯CEO以来第四次访问中国。除了与上海市政府沟通合作，他还赴北京会见了国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹。高志丹在会谈中对阿迪达斯对中国体育事业的长期支持表达感谢，并指出中国正加速建设体育强国，热烈欢迎阿迪达斯这样的国际品牌参与其中，共享中国体育市场发展的机遇。